因此有人说商家若能将消费与时尚的精神愉悦联系在一起，就能较容易地打动这一 阶层的 消费者。ESPRI服装在中国的生意做得很红火，就因为这个品牌的经营者从店铺设计到服装 搭配方式都是根据这个阶层的某一群体的需求设计的，于是，它拥有一个稳定的消费群。 4花光今天的钱，享受生活 当有的人在为如何挣钱与省钱而烦恼时，有一部分中产者正在为如何花光今天的钱而烦恼。因为在他们看来，赚钱的目的是消费，要不，留着一堆质量较好的纸 和硬币又有何用？请看一位中产人士的自述：我素来欣赏那些视金钱如粪土的人物。金钱只是为了物质交换而存在的媒 介，否则，毫无意义。生不带来 ，死不带去的东西不应该太关注。要不，你我的生活就会失去光彩，所以，才会有那么多的 贪官污吏。 MPI广告集团的王斐说：“享受生活，千万不要让自己很紧张，”王斐认为，懂得 如何花钱，才能真正体现一个人的品味。“钱是用来让自己身心愉悦的，只要是花在刀口上 的钱，我从来不省。”花光今天的钱，享受生活的现象引起了一些媒体的关注。2002年2月15日《北京青年报》也 报道了一些这样的高收入高消费的一族，我们摘取几个事例如下：木易小姐：24岁，杂志编辑，月收入6000元别人的眼里，我属典型的中产，什么都讲究品位。我自己觉得是因理解了 生活的意义而 懂得享受生活。深圳人喜欢给自己一些莫名的压力，买房、买车不是为自己，而是为在别 人面前说起来感到荣光，背地里一屁股债压得喘不上气来。我不存钱的理由是不想有负担， 特别是对我这种不大会理财的人，把太多的钱放在身边等着贬值，不如用来换取快乐。无钱 和无债的感觉都是一身轻，我是赤贫我怕谁。 其实最根本的原因是不想让自己的生活太早凝固，努力地挣钱，开心地花钱是件很惬意的事。我花每一分钱都是为自己的需要——生活的需要、精神的需要，即使在别人的眼里纯属奢侈、浪费，在我则是物有所值。 小羊：男，23岁，软件程序员工作一年，我的财产全在身上。最贵的鞋是398块的HushPuppies( 六折)； 最贵的衣服是398块的Azona雨衣(5折)；带着Swatch九九的“雪花女郎”398元……别的就没 什么了。 每个人都有支配自己收入的权利，我说的是“自己的”。跨世纪的原则是：钱是挣出来而 非攒出来的。《格调》里说追名牌的都是穷人，其实那是因为有钱人无需靠名牌来证明自己 的实力，穷人才需要取得别人的认同和信任。靠什么？气质之外是行头，但行头一身足矣。 千万别以为我浑身是“二线名牌”。我最常穿在脚上的是在燕莎160元买的棕色皮便鞋。我 钱 挣得不容易，远没有挥金如土的心理承受力，但是我是新时代的人能挣会花。一是让自己达 到和周围人一致的目的，并奠定日后大富的社会基础；二是要善待自己，时间和好心情比省 下一、二十块钱更重要。长辈说这是虚荣加吃不了苦，但在我的字典里，苦是缓释不去的生 存与发展压力。这是在我的读书时代无法切肤体会到的疲惫与焦虑。所以我没什么钱，挣得 快花得快。因为我需要的太多。有人叫我们“新贫族”，我想我是踏上了这艘“贼船”，但 奇怪的 是我从不后悔。虽然现在一无外债二无储蓄，但我坚决拥护超前消费。 在很多中产阶级的眼中，“好的生活品质能激发人的潜力。”因此，能挣会花，充分享受生 活，成为许多中产者花光今天的钱的理由。有关调查显示，随着中产人数的扩大，越来越 多的年轻人拥有这样的想法。毫无疑问，他们将与我们传统的消费观念的距离越来越远了 。 5超前消费：今天花明天的钱 透支消费，今天花明天的钱已成为许多中产者的消费时尚，有句颇为流行的话，“白领忙 借钱，蓝领忙存款”即就是明证。 “白领忙借钱，蓝领忙存款”，乍听起来，有点奇怪，怎么收入多的白领反而要借贷， 而收入低的蓝领反而忙于存钱呢？于先生大学毕业后，直接应聘到深圳一外企做翻译，后来又帮朋友打理房地产生意，年收入 达十多万元。现在，他不但买了房，购了车，银行还有几十万元存款，在白领中也算得 上“小富人”了。按理说，生活无忧的他应该满足，可他偏偏“不知足”，又跑到银行贷款 40多万元，说是要把自己的事业做大。 其实，于先生购房、买车开始花的都是“未来”钱，几年间，住房信贷、汽车消费信贷 、耐用消费品贷款等都有他一份。 “没人会拒绝好生活，以前告贷无门，现在只需找到银行，递上申请，资金紧缺问题就有可 能迎刃而解。”对透支消费，白领们这样解释说。 贷款买房、买车，目前在珠三角的白领中已成时尚。 从贷款购房、买车、旅游，到个人投资贷款、信用贷款，白领们在个人信贷市场中受益 匪浅，每年从银行贷出的钱达数十亿元，与此同时，珠三角数千万外来打工者每年送进银行 的存款也达数百亿元。这 一进一出，使金融界人士兴奋不已，据他们分析，有些白领并不是真正缺乏资金，他们之所 以申请信用消费贷款，是想以借银行的钱并按时还款的方式来刷新自己的“零信用”记录， 以便日后在需要购房、买车等大额贷款时有良好的信誉做保证。由此可见，除金融意识不同 外，信用意识、消费观念的不同，也是造成“白领忙借钱”的主要原因。 |
创建时间：2006-5-26 |