二、消费：有梦就去追 在忙忙碌碌的生活中，中产阶层越来越注重生活的质量、时尚的感觉……对于中产者这一阶 层来说，时尚不是随波逐流的时髦，不是浅层次意义上的标新立异，在他们的眼中时尚是 一 种文化，一种品位，是富于深刻内涵的生活观。因而中产者的时尚并不是盲目的消费，更不 是荒唐的挥霍。时尚是价值的实现，也是他们修养的外化，是消费领域足以折射出 中产 人的素质的全方位的观照。 1理性、简约、时尚：城市高消费的主力军 20世纪80年代，中产阶层尚未达到一定规模，中国的市场也没有高度繁荣。那时 ，新产品、紧俏 商品和洋货是人们的消费焦点，而率先从观念上能接受、从经济上能够承受这些商品的，除 了“大款”们，就是这些中产阶层的人们。但是，他们尚未真正形成自己的消费观念，追逐时髦主要是“看老外、看大款、看别人”。20世纪90年代后，随着消费经验的丰富和 消费品 位的提高，加之市场的繁荣，中产阶层的消费逐渐从赶时髦进入了创造时尚或追求时尚的阶 段，到此时，中产阶层对市场消费的影响力逐渐形成，他们渐渐取代了“大款”，占据了消 费市场的引导地位。 中产阶层是城市高消费的主力军。 在互联网上有一则上海某外企公司经理的日常消费数字，从中我们可以领略一下一位中产者 的日常消费情况。 头发护理：两个月一次的发根定型，用的是打4.5折的美容卡，一次200元 。三个星期理次发，每次15元，用的也是美容卡。 服装：很多是欧洲的品牌。一般西装在3000元左右，牌子说不出来。休闲服穿的是GAP，大 约在20－30英镑左右，比在国内买便宜得多。 皮带：POLO。 眼镜：阿玛尼。 鞋子：从英国带回的，折成人民币600多元，上海市场上看到过，价格2000多元。 公文包：SATCH，意大利品牌，价格2000多元。 手机：SONY－Z5，英国买的，50英镑，在上海售价3000多元人民币。 摄像机：SONY，从日本带回来的，折合人民币10000元，上海市场价为14000多元。 20年期的住房按揭贷款：每个月还贷2400多元；孩子：保险1000元/月；小孩的保姆和其他费用1000多元；旅游：近1000元。(一年一般二至四次)健身：逢双周进行体育锻炼，30元/小时；美容护肤：每星期一次，用的是年卡，70－80元/次；其他：食品（所占很少，最多1000元多/月）、服装（400－500元/月）。 从这些数字，可以看出中产阶层的消费开支和消费水平。 上海消费者协会最近委托上海社科院社会调查室对25000个样本家庭的消费做了一次调 查，结果也表明，上海高收入家庭的最大支出集中在住房、通讯、教育和旅游上。“这些家 庭的主力成员大多以三十多岁的高薪白领为主，高收入使他们可以考虑房子、车子和旅游， 甚至家庭劳务也可雇佣别人。”社会调查室负责人陆晓文认为，年收入在20万元左右的家庭 的消费力已有一定的代表性，“这些家庭的生活方式和消费习惯将会成为以后的发展趋势” 。 无论是日常消费，或是住房、通讯、教育、旅游等开支，中产阶级都成为了城市消费的主力 军。在城市的高消费中，中产阶级形成了独特的，属于自己阶层的消费风格，他们对自身的社会形象和地位是极为重视也是极为敏感的。 在外企，女职员在 服装服饰上的攀比风几乎是无处不在。对于这一现象，有人解释说：“面对外方老板，中方 雇员无法克制的自卑感又 使他们必须迅速建立起自信心，穿戴的服装和使用的各种用品之间的距离是最容易缩短的， 因此而形成服饰攀比。”但是，当他们对西化的生活有了更为深入的了解后，对摩登的理解 也就不再是肤浅的效仿，她们往往会加进许多个人的风格。那些不在外企工作的其他行业的 中产者们虽不完全追求西化，但仍然会互相攀比，其出发点也是靠消费来改善心理感受和 生活中各方面的形象。 其次，由于消费经验的积累、受教育程度相对较高决 定了中产阶层将消费带入了理智消费的阶段。这种理智表现在他们对自己的需要、个人享 受 的内容和层次有比较实际的认识，而且，消费的品位越来越具个人色彩并切合国际潮流。他 们 在消费的取向上也会更关注专家的建议，对消费品的质量及服务有更专业化的要求，而且对 美感的要求提到了与实用价值相等甚至更高的地步。 消费的理性化同时还表现在，由于生活节奏的加快以及生活压力的加大，他们力求购物的时 间在缩短，消费的方式简化。速食的风行、电脑处理器的不断升级、短发的流行、小礼服取 代大礼服、信用卡在这个群体中的普及、电话订货的流行都构成了他们消费模式的特点。 最后，中产阶层还是品牌消费主义者。 2003年4月14日现在流行网公布的《2003中产生存状态调查》以“消费主义品牌万岁”为题 对中产阶层的消费特点描述说：阶层的区别从很大程度上来说就是生活方式的不同，生活方式的不同往 往体现在消费方式 的不同。中产阶层收入稳定，薪金丰厚，可以说是社会的支柱消费群体。他们的消费取向也 与这个群体的特征相吻合：调查表明，中产的消费兴趣基本上集中在买房、购车两个方面。 并且，希望拥有两套以上房子的人数高达76%，把购房作为投资取向的人也高达40%。在投资 方面，二成的人拥有股票，三成的人更愿意选择储蓄。 |
创建时间：2006-5-26 |