中产就意味着“小康”、“富裕”；中产阶层最“炫”的亮点就是迈入了“中产”，最“炫 ”的资本就是获取了胜人一筹的财富。 财富是中产阶层的立身安命之本，他们宽裕、时尚的生活就是建立在扎实的经济实力之上， 也正是因为拥有可供消费的财富，他们的生活才多彩，才轻松和惬意。 没有财富，就无所谓“中产”；财产太少，也不能称之为“中产阶级”，用能力和汗水获取 财富展示自身的价值，用知识和智慧积聚财富铸造自己的地位，是中产阶层们的时代风采。 一、迎风斗浪：个人财富的积累 能否成为中产阶层，最关键的就是个人财富的多少。那么，中产阶级又是如何积累财富的呢 ?对于中产阶级的不同群落来说，有不同的积累财富的方式，就是在同一群体，其积累财富的 手段、方法也各有千秋，五彩缤纷。但是，无一例外的是，他们在财富的积累过程中迎风斗 浪，获取了成功，在创造财富的同时拥有了财富，继而以雄厚的经济实力确立并巩固着自己 的经济地位和社会地位，迈入了令人称羡的中产之列。 确立地位总是从积累财富开始的。探讨中产阶级个人财富之道，可以让人启迪，让人加快迈 向中产的步伐，也可以让人更清楚地把握新兴中产阶层的经济特性。 1私营企业主：魄力、智力、能力 私营企业主是市场经济大潮中最引人注目的中产阶层，也是中产阶级中最活跃的部落。 在改革开放短短二十多年中，私营业主从无到有，从小到大，披荆斩棘，在财富的历程中激 流 勇进，奋勇拼搏，几番商海浮沉，几番搏击风雨，积累了得以跻身中产的财富。有人说私人 企业主 在财富积聚过程中玩的就是心跳。这话并不一定对，我国私营企业主的资本积累并不是像英 国圈地运动式地掠夺起家，而是靠劳动，靠辛勤，靠比常人付出更多的汗水，才“先富起来 ”。 对于私人企业主来说：魄力，智力，能力是他们获得成功的关键，也是他们财富不断积累， 最终迈入中产的奥秘。 (1)魄力：创富之本。 改革开放20多年来，我国市场经济的发展，使许多浪尖弄潮的热血男儿进入了富裕和中产之 列。 实践证明，胆识与魄力，是他们成功的起点。财富的机遇总是垂青有胆识之士；没有胆识 与魄力的人，往往与财富无缘，与“中产”失之交臂。许多的跨入中产之列的私营业主就是 在关键时刻，有胆有识，抓住机遇一把奋起的，或者以非常人的魄力敢做敢为，巧夺市场， 成为财富的获取者和市场的胜者。 回顾二十多年的风雨历程，私人企业主就是有胆有识、敢闯敢试的典型代表，他们中多数 人是靠个人奋斗起家，因着胆识、魄力与灵活，在看似铁板一块的社会中寻找到生存和发展 的缝隙；因着胆识、魄力与灵活，在市场经济的激烈竞争中激流勇进，追逐自己的财富之梦 想。 ① 太太口服液：太太的魄力 “创业者可以没有资本，但不可以没有头脑。可以没有市场，但不可以没有韬略。可以不成 功，但绝不可以没有图大业的魄力。”以“太太口服液”而闻名的刘广霞如是说。 事实上，她就是这样一位具有魄力，能不失时机捕捉女性在改革开放后的 文化心态的女强人。她启动品牌战略的市场理念，以准确的定位、高质量的产品和先声夺人 的市场推广魄力，一举创下了一个成功品牌——太太口服液的财富历程，就诠释了我国中产 阶级因着胆识搏击财富之海的智慧人生。 太太口服液是深圳太太药业有限公司的主要产品。1992年12月18日公司成立，次年3月8日， 首批产品在广东面市，这是我国第一个女性口服美容保健品。在这之后的短短5年间，太太 口服液像奇迹般地飞速发展，从一个地区性新产品发展到今天销售遍及中国超过2000个城市 的全国性品牌，还出口至港澳、东南亚、日本、韩国等地区。它从上市时的年营业额7000多 万，跃升至今天近5亿人民币的年销量，成为中国美容保健口服液市场中的佼佼者。 这一切的一切都要归功于刘广霞“巾帼胜过须眉”开拓市场的魄力。 犹太人有句名言：“女人和嘴巴的生意最好做。”随着人们生活水平显著提高，人们对保 健药品的要求十分迫切，而市面上只有一些适宜男性的 壮阳健肾之类保健口服液，刘广霞认为，女人更需要关心，这个消费群体蕴藏着巨大的消费 潜力。于是，刘广霞萌生了搞这个产品的念头。 主意定下后，刘广霞以常人不可想像的魄力开始了“太太口服液”的 创业之旅。 首先，她开始寻找女性保健产品的市场定位。由于受几千年封建思想影响，妇女长 期受歧视，无论在心理上、生理上都有一种“女人一结婚就完了”的感叹，刘广霞把这个产 品定位在20—50岁女性，决定以一种“活血、去斑、养颜”的产品去满足她们婚后仍做一个 完美女人的要求。产品选好后，取个什么名字才能让消费者有一种 先入为主的好感呢?名字想了不少，后来刘广霞集中到一点上面：内地人习惯称妻 子为“爱人”、 “内人”、“老婆”，但随着开放及受境外文化影响，视称妻子为“太太”更新潮，更文明 ，更尊重，产品就叫“太太口服液”。 |
创建时间：2006-5-26 |