让我们历数一下《英雄》的炒作“事迹”：2001年8月-2002年1月，整个拍摄过程密不透风，“不接受任何采访”（惟一的例外是 接受《时代》杂志采访，4位主角上了《时代》周刊亚洲版封面），禁止“向媒体泄漏关于 《英雄》的剧照、录像及文字等一切资料”。此可谓“不炒之炒”，“英雄”的神秘感、媒 体的窥视欲、观众的好奇心与日俱增。　　

　　2001年11月至2002年初，电影主角“李连杰在九寨沟开车撞人事件”被抓不到影片本身　　　

　　资料的媒体一通爆炒，其他主演的花边新闻也不时见诸报端，持续吸引着人们的注意力。　　

　　2002年10月24日，在全国各大报刊和互联网的大肆渲染之下，《英雄》在深圳戒备森严 地试映一周，每人限购两张票、入场凭身份证、放映时采取人盯人策略——美其名曰“防盗 版”。电影还没有放完，媒体就又推出了关于“验身份证是否侵犯人身权利”以及“奥斯卡 悬念”的议论文章，一时各种新闻满天飞，炒作的效果更不可估量。　　

　　11月29日，《英雄》VCD、DVD的国内 音像版权拍卖以1780万元落槌，创下了中国电影音像版权一个高不可攀的拍卖纪录。这对提 升《英雄》的形象无疑是锦上添花。各大媒体对这更是乐不可支地竞相报道，掀起波澜…… 12月上旬，由《英雄》编剧李冯撰写的文学版《英雄》一书出版并登陆市场，12月中旬 以后，CCTV及 北京、广州、上海等地电视台先后播放了《英雄》的纯商业广告，稍纵即逝的精美画面将观 众的胃口吊得更高。　　

　　12月14日，《英雄》在人民大会堂举行了隆重的首映式，国内外共700余名记者参加了 其后的新闻发布会。接着，剧组包租了两架顶级商用小型客机，集体“出击”上海和广东， 举行不放映影片的“首映”。如此阵势，天下媒体更是“言必称《英雄》”。　　

　　12月20日，在媒体排山倒海的宣传下，《英雄》“千呼万唤始出来”，开始全球公映。至此 ，观众排队购票、人如潮涌的热烈反应不能不说是水到渠成了。但是，各个报刊杂志和网站 电视台还是不肯罢休，除了竞相报道观看人数和盛况之外，还继续对《英雄》防盗版技术、 拍 摄花絮、推广发行过程进行报道，从导演到演员，乃至摄影、作曲、服装、武打设计等 等几乎无一不进行重点炒作。　　

　　结果，各种媒体对于《英雄》的炒作，除了自己获得巨额的炒作费用和广告收入外，成功地 带 动了很多方面同时获益，投资方、制片方、发行方、影院、广告业都各有进账，甚至连手机 、内衣等产品都搭上了《英雄》“战车”。媒体的夸大报道、竞相的争论、铺天盖地的美辞 ……甚至把导演张艺谋都弄得忘乎所以了，以为“肯定是无可挑剔……存在瑕疵甚至硬伤 ”的《英雄》真的是“世界一流”的，带着人马去领世界电影的最高金奖——奥斯卡奖。结 果，灰溜溜地吃了闭门羹。　　

　　媒体炒作是一种商业行为，其手段就是不断制造热点，以促进媒体的销售和炒作物的销售。 媒体的商业炒作又叫“策划”。但是，从《英雄》的“策划”来说，现在媒体中的策划已远 远超出了简单的标题、导语、视角、体例的设计。杰出的策划往往使一个选题带动一桩 生意，甚至成体系地动用舆论力量培植出一个市场，《英雄》可以说是一个先例。　　

　　因为媒体运作经验丰富，知道如何制造一个新闻眼，以及选择什么媒体以什么形式去传播关 于企业或商品的信息，新闻圈里的很多“穴头”也因此脱胎换骨成“策划”，他们在“策划 ”市场和媒体运作时，也把自己“策划”进入了中产者之列。　　

　　1996年，《北京青年报》的记者夏鸿被瀛海威挖走，身价是配备一套单元房，一辆车，及10 万元以上的年薪。夏鸿被称为当年最具身价的记者。瀛海威如此看重夏鸿，就是看重了夏鸿 的策划 能力及他与媒体的网络关系。　　

　　尽管在新闻圈，凭记者身份有博得夏鸿这种身价的人比较鲜见，但因从事媒体多年，积累了 足够多的人际关系及经验阅历，转而从事其他行业的人很多，都上了一个新的收入台阶。　　

　　(3)靠山吃山，步入中产。　　

　　靠山吃山，媒体的人获取财富的多寡归根结底要落在他所依靠的媒体有多少优势上。 中国的报纸有四千多种，杂志有七千多种，电台、电视台，网站也数以千计，但这并不意味 着中国可利用 的媒体资源极大富足甚至饱和，恰恰相反，这其中大多数媒体的非市场化运作使它们根本不 具备大众传播机器的功效。国家新闻出版总署公布的统计数字显示：1997年全国报纸广告总 收入为96亿元，杂志广告总收入为15亿元，其中只有1/5的报刊赢利或持平，4／5都亏损。 市 场的空 白及有效资源的稀缺使那些较具市场价值的媒体始终炙手可热。借助这种媒体优势，此间人 士便可获得超常价值，稍一动脑筋运作，便可以把媒体的优势转化为自己的财富优势。　　

　　中央电视台因其覆盖面的广泛而傲视各类媒体，每年的广告收入都是天文数字，创立 一个受观众喜爱的栏目，就等于创造了一座造钱的工厂，不仅中央电视台的收入大增，其中 的每个人也往往受益匪浅。各地的地方电视台、晚报总是当地最盈利 的媒体，晚报记者、省电视台记者只要不是给采访对象曝光，总是最受欢迎的人物。但是， 在传媒界中，不同媒体人的收入是有差别的，就是在中央电视台内，个别栏目因办得没有特 色，“下课”的也大有人在；早几年，许多文艺类刊物“穷得揭不开锅”或转而改向，或 关门倒闭的也不少，如大型文学杂志《钟山》、《芙蓉》等等。